2014年中国微博用户行为研究报告研究指出中国微博用户使用过的网络服务中，微博稳占第一，并且微博用户访问微博较为频繁，而微博用户与微博广告互动时，最常进行的互动行为是转发，与其他平台相似的是优惠抽奖活动和用户需求成为用户点击图片广告的最主要原因。

用户使用的网络服务中，微博占比达70%

2013年，微博用户使用过的网络服务中，微博占比高达70.0%，社交网络、论坛分列第二、第三。微博相对其他网络服务，更具时效性和便捷性，用户能够随时随地分享与获取信息，并且可以和好友进行很好地互动，因此更受用户青睐。

微博用户访问微博频繁

微博用户访问微博较为频繁，每天三次以上占比超四分之一，微博的浏览与发布较为便捷，可利用碎片化时间进行，且能与微博好友进行互动，因此用户粘性较强。

微博用户与微博广告互动时，最常进行的互动行为是转发

微博用户与微博广告互动时，最常进行的互动行为是转发，另外，点击广告中的链接去查看店铺或相关页面的占比也较高，为39.9%，微博也已成为电商网站(特别是淘宝)的较为重要的导流入口之一。

优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因

微博用户因优惠、抽奖活动而点击微博图片广告的占60.7%，其次是因图片活动或产品正是其想要购买的，而因广告图片吸引人的在第三位。因此，为了更好地吸引用户，微博图片广告投放时可以增加优惠、抽奖活动，提高广告投放的精准性以及采用优质图片来吸引用户。

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另外，报告指出用户整体较喜爱风景图片，而男生偏爱体育类，女生偏爱美食类，并且微博广告是否与用户需求相关以及是否有优惠是用户在微博进行网购的主要原因。

微博不用属性用户对于微博广告图片偏好各异，在各类微博图片中，风景图片最受欢迎，占比45.9%，其次是美食图片，占比39.2%，面向全部用户的营销推广可将广告内容多与风景类图片结合。然而在各类微博图片中，男生较为关注的前三类为体育图片、汽车图片、美女图片，女生较为关注的前三类为美食图片、明星图片、动漫图片。所以针对男性用户可多使用体育、汽车，及美女类图片，针对女性用户可多使用美食、明星，及动漫类图片，能够更大程度的吸引用户参与，以达到更好的传播及营销效果。

另外，2013年微博用户在微博上网购的原因中，广告和个人需求相关而在微博上进行网购占比最大，为44.4%，其次是微博广告中是否有优惠。而一直被神化的大V和明星推荐效果并不明显，直接垫底。

可见，现在的微博用户浏览过程中在意最多的是与自身需求相关的产品信息，然后是优惠、品牌、口碑、好友推荐、看评论等等，这些都是为自己考虑，越来越少的少会盲目的跟着别人走。

所以，我们从另外一方面也可以看到一个相同的广告频繁地去发布或是找大V找明星推荐产品，对用户的吸引力或者说购买欲的影响不是很大，最重要的还是广告文案有创意有卖点，能抓住用户的痛点，然后需要给用户适当的优惠引诱，再加上良好的品牌口碑以及朋友之间的互相推荐好评，这样用户的购买欲望才会被调动起来。