POCO的目标用户,基本上全都是摄影爱好者。本来摄影作品就缺少话题性,难以评论,再加上这类人群有非常严重的捧臭脚倾向,也就是结成一个小圈子互相吹捧,基本无视内容的好坏。你一句“学习了”,他一句“欣赏并支持”,为的是礼尚往来,互访互顶。此风一盛,便吹出了两个恶性趋势。
1、沟通质量极其低下,评论内容一半是表情符号再加平均5个字的套话,另一半是“投票支持佳作,敬请回访指导!”
2、小圈子互捧行为严重干扰了社区的内容秩序,只要面子广,很平庸的内容也能加精,很平庸的作者也能升到高级,不拉帮结派的作者再怎么高明也门前冷落。
结果POCO就陷在了沼泽里边,面对摄影圈的弊端,不仅没有刻意遏制,反而为了追求数字上的繁荣,刻意助长无内容的互动与无原则的吹捧,使得用户沟通愈发低级,发表作品的成就感愈发清淡,用户关系的质量也随之降低。而数字带来的泡沫满足感终究有腻烦的一天,无异于激素催肥,后劲乏力。
尤其糟糕的是,由于公共页面的结构复杂如迷宫,公共列表页又缺乏公允的内容秩序,最终将纯粹的浏览型用户泰半阻挡在外。只有摄影爱好者通过空间动态的联系才能正常使用产品。看Alexa,个人空间的流量比例为58%,摄影社区还不足4%,公共浏览区域形同作废,相当于宣告了整个产品的个人空间化。但一款内容产品若不能提供强有力的公共信息节点,对轻度用户太不友好,必然导致内容价值的严重萎缩。
任何内容产品,合理的用户结构应该是金字塔型的,优质作者少,台面下的看客多。POCO的用户结构近乎于纺锤形,大量中等水平的摄影爱好者构成了用户主力,却把基数巨大的浏览型轻度用户冷落在外。由此而遏制了流量增长速度,阉割了市场拓展机遇,自然也无法引入清水来稀释圈子积弊。
由于国内市场上,目前还没有任何一种摄影产品的成熟盈利模式,所以TOP10的互联网公司没有一家专心落子于此,都觉得成本高而收益低,很不划算。但我始终坚信一件事情:大众化的,高品质的原创内容,一定能找到强有力的盈利模式。而相片独有的审美和记录价值,更加被我视若和氏之璧。那么摄影产品的出路到底在哪里?
正确的做法是在摄友产出的优质内容,和普罗大众的浏览需求之间架设桥梁,将前者分类-加工-包装之后推向后者,需要的是一笔营销意识。从相片独有的审美和记录价值出发,去细分挖掘它的大众浏览价值。否则再怎么高手如云,美图如尘,仍旧藏宝于深山之中。POCO对摄影爱好者的了解极深,但技长于斯,亦困于斯。
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昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?